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新东方在线跌近10% 直播热度难“救”股价？

　　

来源：北京商报

8月8日周一开盘，救领跌港股教育板块。新东截至当日收盘，跌近新东方在线报19.76港元/股，直播跌幅达9.57%；当日收盘报21港元/股，热度下跌3.45%。难股自今年6月东方甄选直播间走红以来，救新东方在线的新东股价曾一度坐上“过山车”，最高点达33.15港元/股，跌近并在股价上涨过程中遭遇机构高位减持。直播而今日也出现市场传闻称东方甄选账号被抖音限流，热度对此，难股抖音电商相关负责人回应，救不存在对东方甄选限流的新东情况。

领跌港股教育板块

周一港股开市，跌近教育板块表现不佳。据北京商报记者梳理，新东方在线、新东方-S、、、等多家教育上市公司单日股价收跌。其中，新东方在线股价跌幅达9.57%，收盘报19.76港元/股，领跌教育板块。

此外，新东方-S跌3.45%，收盘价为21港元/股；读书郎跌3.71%，报7港元/股；跌2.83%，报3.09港元/股。

自今年6月新东方在线旗下东方甄选直播间爆火之后，新东方在线的股价经历了一番波动。6月股价累计涨幅曾超600%，高点时股价一度达33.15港元/股。火爆之后股价逐渐回归理性。

另值得一提的是，在6月新东方在线股价大涨期间，包括、摩根士丹利等在内的多家机构均对新东方在线进行了减持。其中，腾讯控股在6月15日-16日共出售了7460万股新东方在线的股份。

东方甄选“限流”辟谣

和股价坐上“过山车”不同的是，东方甄选直播间的热度似乎仍在持续。公开数据显示，东方甄选目前在抖音的粉丝数量已超2300万，账号的每天直播时长超17个小时，董宇辉、顿顿、YoYo等名师主播接力直播。据第三方数据平台新抖显示，东方甄选近30日的直播销售额为5.7亿元，近30日单场直播销售额破2000万。

8月8日，在新东方在线股价大幅波动的同时，市场上也传出东方甄选账号被抖音限流的消息。对此，北京商报记者分别向新东方在线和字节跳动方面进行了求证。抖音电商相关负责人表示：“不存在对东方甄选限流的情况，东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家，抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。”

新东方在线方面截至发稿未回复记者。据中证网报道，新东方在线回应称没有接到抖音限流通知，目前公司在大力发展自营产品，相关内容会在接下来的财报里披露。下午6点左右，北京商报记者进入东方甄选直播间看到，直播间内同时在线观众已超两万人。

直播“热”带不热股价？

在股价表现低迷的同时，新东方在线也于8月8日在公告中披露了最新财报的发布时间。据悉，新东方在线董事会会议将于2022年8月26日举行，会上将审议及批准公司及附属公司截至2022年5月31日的财政年度的全年业绩并刊发。

而从外界对新东方在线业绩的期待来看，东方甄选的业务开展情况备受关注。从已有的只言片语来看，俞敏洪曾在个人微信公众号“老俞闲话”发文称，东方甄选团队已在哈尔滨、牡丹江等北京之外的城市开启过直播，宣传推广农产品。在另一篇文章中，俞敏洪表示，因为东方甄选的热度，自己的行踪备受关注，所到的地方都是向其推荐农产品的相关部门和公司。

但直播带货农产品的热度，似乎未能给新东方在线的股价带来长期信心。中关村教育投资管理合伙人于进勇在接受采访时表示：“对新东方在线来说，在一定程度上股价可能已经把直播的热度提前透支了。如果从中长期去看新东方在线直播业务的可持续性，还要看他们下一步的布局。”

于进勇分析指出，东方甄选在抖音的直播以团队形式出现，相对个人IP来说，团队IP更加稳定，流量也会相对稳定，对企业来说风险很小。“而从抖音的角度来看，这样的模式也更平稳。”

不容忽视的是，东方甄选确实带动了新东方在线的“回春”，但单项业务和业绩并非公司股价的唯一决定因素，如何提振市场信心，讲好长期的故事，或许是新东方在线更需要的。

北京商报记者  赵博宇


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